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工商時報【蘇昱霖】
眾所矚目的上海迪士尼將於今年6月16日正式開幕，意味著中國消費升級已是大勢所趨！
2000年開始，中國經濟成長率長達7年的時間以雙位數成長，至2008年金融海嘯後才逐漸放緩，到2013年新一代領導階層上台，啟動經濟改革、追求經濟穩定增長，讓中國經濟成長正式邁入「新常態」。
儘管中國經濟成長率放緩，但在「十三五」規劃目標力拚於2020年全面建成小康社會等穩經濟、促改革等政策利多下，消費力才正要爆發。
根據中國國家統計局公布2015年GDP達67.67兆元人民幣（下同），年增6.9％，第1產業增加值60,863億元，比上年增長3.9％；第2產業增加值274,278億元，增長6.0％；第3產業增加值341,567億元，增長8.3％。第3產業增加值占國內生產總值的比重為50.5％，比上年提高2.4個百分點，高於第2產業10.0個百分點。
全年最終消費支出對中國國內生產總值增長的貢獻率為66.4％，比上個年度提高15.4個百分點，代表消費的第3產業占比首度跨越50％的門檻，需求結構持續改善，象徵中國正式邁入內需消費國，由全球工廠轉型全球消費大國。
此外，中國貿促會研究院發布的「2016中國消費市場發展報告」認為中國今年消費仍將保持平穩增長態勢，預估今年消費增速約10％，消費占GDP的比重有望創10年新高。
從美、歐等先進國家的發展歷史來看，在收入水準上升後，消費者開始從實物消費轉向服務消費。麥肯錫最新發布的2016年全球消費者信心調查亦顯示，收入提升後在產品類的支出增長明顯低於服務類的增長，而收入提升後首先增加支出的3大服務品類分別為休閒娛樂、旅遊及個人護理服務。
目前中國人均GDP已達到8,000美元左右，隨著中國人民財富所得與生活水準提升，消費與休閒服務需求亦更加多元廣泛。
由近年消費力來看，中國已取代美國成為世界第1大汽車消費市場，2015年電影院線票房收入也較前1年飆升50％，愈來愈多消費者願意在提升生活品質及休閒娛樂方面增加消費支出，儘管居家食品和飲料消費停滯不前，但在健康飲食，定期體檢、保健，以及從事運動健身與旅遊的支出，逐漸成為當前的消費趨勢。
此外，消費管道的多元化與便利性也帶動消費增長，由於中國消費者接納新風尚的意願強、速度快。移動支付滲透率從2011年由零起步，迅速增長到2015年的25％。中國作為全球最大的電商市場去年創造了近4兆元的收入，相當於美國或者歐洲電商市場的規模。
線上購物的趨勢崛起，讓實體店鋪面臨考驗，如何吸引消費者上門體驗與網路做出區隔，成為實體店鋪當前最大課題。購物中心便是這一趨勢的最大受益者。消費者從百貨商店和大賣場之類的大型零售商場轉向購物中心，後者集購物、餐飲和娛樂等多種體驗於一體，可以滿足全家人的休閒需求。
就投資面來說，在新形態的消費趨勢上，休閒娛樂、運動保健支出將持續成長，投資人不妨可以關注在中國積極布局運動休閒事業的大魯閣。
大魯閣自2014年進軍大陸的購物中心，採複合式經營，除帶進台式「玩樂」體驗消費，也陸續開發餐廳、酒吧等「吃喝」項目，今年更將首度進駐上海，不但獲得眾多大陸地產商邀約進駐商場，亦將成為當前新消費型態的受惠者。團購
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